يقولون دائمًا أن أفضل طريقة لوصف علامتك التجارية هي الطريقة البسيطة والمباشرة لوصف علامتك التجارية ببضع كلمات وهي صفات علامتك التجارية.
يمكن وصف صفات العلامة التجارية بأنها تأييد الناس لعلامتك التجارية حيث يصفون علامتك التجارية ويحددونها في بضع كلمات بسيطة، كما أنها تصف تجربة العميل الكاملة مع علامتك التجارية وما يجب أن يكون صادقاً بشأنها.
فالمستهلكون أذكياء جدًا في اختيار علامتهم التجارية، والعلامة التجارية التي سيدعمونها ويبقون مخلصين لها، وسيعطون علامتك التجارية صفاتها اعتمادًا على تجربتهم الإجمالية وبالتالي الانطباع الذي تحدد على أساسه رسالة علامتك التجارية و وهوية علامتك التجارية والأهم من ذلك شخصية علامتك التجارية بحيث تكون كلها متصلة ببعضها البعض.
القواعد اللغوية، واستخدام الكلمات، ونبرة الصوت، ووجهة النظر، واستخدام الشعار، والألوان، والصور المرئية، وغير ذلك، كلها تشكل مجموعة شاملة من المعايير لهوية علامتك التجارية وشخصيتك.
ما هي العلامة التجارية؟
إنه المفهوم الذي يساعد الناس على تعريف شركة أو منتج معين. لا يمكنك في الواقع رؤية أو لمس العلامة التجارية فهي شيء مرئي ولكن يمكنك الشعور بتأثيرها. تساعد العلامة التجارية الناس على تشكيل وتحديد تصوراتهم عن شركتك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. وبسبب الافتقار إلى الأمان وحقوق التأليف والنشر، تسعى العديد من الكيانات إلى الحماية القانونية لعلامتها التجارية من خلال الحصول على علامات تجارية.
يُشار بالعلامة التجارية إلى العبارة أو الكلمة أو الرمز الذي يُميّز قانونيًا منتجات العلامة التجارية عن مثيلاتها حيث أنها تحدد أن هذا المنتج ينتمي إلى تلك الجهة وتعترف أيضًا بملكية الشركة للعلامة التجارية.
هناك العديد من أنواع العلامات التجارية وإليك بعضاً من أكثرها شيوعاً:
- العلامات التجارية للشركات:
حيث تسوّق الكيانات لنفسها لتمنح نفسها تفرداً على منافسيها.
- العلامات التجارية الشخصية:
لم يعد الأمر يتعلق فقط بالمنتجات أو الخدمات بعد الآن، يمكنك بناء شخصياتك الخاصة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وبالتالي تعزيز علامتك التجارية.
- العلامات التجارية للمنتجات:
يتضمن الترويج لمنتج فردي واحد وهو ما يتطلب بحثًا جيدًا للسوق واستهدافًا دقيقًا للسوق والشخصيات التي تبحث عنها.
- العلامات التجارية للخدمات:
لا شك أن الأمر يحتاج إلى مستوى عالٍ من الإبداع حتى تتمكن من إظهار خدماتك بطريقة مادية.
كيف تصف علامتك التجارية؟
إن صورة عميلك عن شركتك هي علامتك التجارية، لذلك عليك أن تكون حريصًا ومنتقيًا أثناء تحديد علامتك التجارية قبل أن يقوم السوق بذلك نيابةً عنك. اعتقد دائمًا أن شركتك يجب أن تكون بطريقة ما بالطريقة التي تريدها أن تكون، لذا عليك أن تكتشف كيف ستتميز شركتك وكيف ستبدو بين بقية المنافسين بهذه الطريقة.
توصيل قيمك بوضوح وتحديد استراتيجية المحتوى الرقمي الخاص بك أيضاً ملاحظات رائعة حول الهدف طويل المدى وقادرة على منحك بعض التفرد الذي يجعلك تبدو مختلفاً عن منافسيك.
شرح لماذا يجب أن يتعامل الناس مع علامتك التجارية؟ التعبير عن مدى أهمية الخدمات والمنتجات التي تقدمها؟ جودة خدماتك؟ الالتزام بالوقت وموثوقيتك وموثوقيتك؟ ركز على ما تجيده، هذا كله سيساعدك على نشر الوعي بعلامتك التجارية ومصداقيتك بين عملائك وفي السوق.
لـ العقول المبدعةواحدة من أفضل تطوير الويب و وكالات التسويق الرقمي يتم تعريف التسويق على أنه تلبية احتياجات عملائك، لذا بمجرد وصولك إلى هذه النقطة تكون قد حققت الكثير في أهدافك التسويقية.
صفات العلامة التجارية:
يتعلق الأمر كله بكيفية إدراكنا لأنفسنا وكيف ينظر إلينا الآخرون. للتحدث في يُشار إلى لغة التسويق الرقمي بتصور العلامة التجارية.
عند صياغة علامتك التجارية يجب أن تفكر في صفات علامتك التجارية أو كلمات العلامة التجارية وما الذي سيعتقده الناس عنك، وما إذا كانت هي نفسها التي ترى نفسك بها أم لا.
يساعدك الاختيار الجيد لصفات علامتك التجارية على اكتساب الوعي بعلامتك التجارية والتعرف عليها، كما يساعدك على توجيه رسالتك إلى العميل المناسب دون إضاعة الوقت مع شخص لا يهتم بعلامتك التجارية بالفعل.
كيف تحدد صفات علامتك التجارية؟
تحديد من أنت وجوهر ما تقوم به؟ ولماذا تقوم به؟ وكيف سيشعر الناس به؟ وكيف سيشعر الناس به؟ من المهم بالتأكيد أثناء صفات العلامة التجارية.
-
اصنع قائمتك الخاصة من الصفات:
يجب أن تبدأ قائمتك الخاصة بكل الصفات التي تتبادر إلى ذهنك وتصف علامتك التجارية. إن شعارات الشركة هي أفضل طريقة لتحديد صفات علامتك التجارية.
-
اسأل الناس عن كيفية رؤيتهم لعلامتك التجارية
يمكنك القيام بذلك من خلال الطلب من أفضل عملائك وصف علامتك التجارية ببعض الصفات فقط، وإذا لم يكن لديك علامة تجارية بالفعل، يمكنك أن تطلب منهم وصفك لأن ذلك سينعكس بالطبع على علامتك التجارية وفريقك أيضًا.
ابدأ بإرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى هؤلاء العملاء وأخبرهم أنك بدأت في تحديد صفات علامتك التجارية وتريد منهم أن يصفوا تجربتهم في كلمة واحدة، مما سيساعدك كثيرًا بالإضافة إلى أنه سيجعل عميلك يشعر بأنه جزء من علامتك التجارية.
وأخيراً، يجب أن تسد الفجوة بين الطريقة التي يراك بها عملاؤك وكيف ترى نفسك.
-
التصنيف
ابدأ بجمع كل الصفات التي جمعتها وصنّفها في مجموعات تصل إلى 5 صفات في المجموع.
-
تضييق جميع البيانات المجمعة
أكثر من 5 صفات للعلامة التجارية يبدو مبالغاً فيه يبدو من الجيد ألا تزيد عن ثلاث صفات للعلامة التجارية لذلك يجب عليك تضييق نطاق جميع صفات العلامة التجارية التي جمعتها من قبل.
كيف تصف علامتك التجارية في 3 كلمات
قد يكون هذا السؤال هو أصعب سؤال يمكن الإجابة عليه كعميل يبدو بسيطاً جداً ولكنه صعب جداً في جوهره من خلال تعريف العلامة التجارية بأكملها في ثلاث كلمات فقط وعليك أن تكون مثالياً وصادقاً ومباشراً أثناء القيام بذلك.
وسائل التواصل الاجتماعي و وكالات التسويق الرقمي في مصر جهدًا كبيرًا أثناء تحديد صفات علامتك التجارية لأن هذه الخطوة تعني الكثير، فما ستبنيه الآن سيستمر إلى الأبد، وستكون هذه هي القيمة الحقيقية لعلامتك التجارية.
لبناء هوية علامتك التجارية بالكامل، كل ما عليك البدء به هو ثلاث كلمات فقط غوتشي تعرف نفسها بأنها ”الإغراء، القوة، الإنجاز“. نايكي ”الأداء والأصالة والابتكار“.
كيف تعرف ما إذا كانت صفات العلامة التجارية هذه تصفك أنت وعلامتك التجارية؟
- هل تنطبق صفات العلامة التجارية هذه على علامتك التجارية
- هل يدعم موقعك الإلكتروني صفات علامتك التجارية هذه بما في ذلك التصميم والفن؟
- هل يعكس اللون والتصميم صفات العلامة التجارية هذه؟
- هل جميع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ورسائلك الإلكترونية تحمل هذه الصفات للعلامة التجارية؟
إذا كانت إجابتك على جميع الأسئلة أعلاه بنعم، فقد اخترت صفة العلامة التجارية المناسبة لنشاطك التجاري.
صفات شخصية العلامة التجارية:
الصفات الخاصة بأسماء العلامات التجارية هي مظهرك المرئي والاسم الذي سيصف به الناس عملك التجاري، لذا عليك أن تبدأ على وجه السرعة في تمرين صفات علامتك التجارية واختيار صفة العلامة التجارية التي تصف قصة علامتك التجارية.
صفات صوت العلامة التجارية:
يعد تحديد نبرة صوتك التسويقية أمرًا ضروريًا وحاسمًا جدًا لاستراتيجية عملك. لذلك تحتاج إلى التخطيط للمحتوى الخاص بك قبل كتابته وتحديد صفة صوت علامتك التجارية حتى تتمكن من استهداف جمهورك، وهو أمر رائع ميزة التسويق الرقمي غير موجودة في التسويق التقليدي. إليك قائمة ببعض صفات صوت العلامة التجارية:
- موثوق
- الرعاية
- مبهج
- خشن
- محافظ
- المحادثة
- عادي
- جاف
- إيدجي
- متحمس
صفات التصميم:
صفاته التي تستخدم عادةً لوصف الفن في الأشياء والأشكال. تعجبني ”صفة“ التصميم. في بعض الأحيان يشار إليها كاسم وأحياناً كضمير، ويعتمد ذلك على أنها عندما تشير إلى الصناعة ككل في هذه الحالة تكون ضميراً، ولكن عندما تشير إلى سلع معينة تكون اسماً في هذه الحالة.
لوضع اللمسات الأخيرة ولخص ما شرحناه في إيجاد ثلاث كلمات تلخص ما تمثله ولماذا تفعل ما تفعله؟ ستتم صياغة قيمك لحياة علامتك التجارية وستكون هي الأساس الذي تقوم عليه، والجزء الأهم هو أن تكون أصيلاً وأن تطابق كل ما تفعله مع قيمك التي تتواصل بها.
- يمكنك قراءة المزيد عن معنى استضافة الويب 2022 | امتلك مساحتك الخاصة بك على الإنترنت
- يمكنك قراءة المزيد عن شركات إنتاج الفيديو الرقمي في مصر 2022
- يمكنك قراءة المزيد عن مزايا تحسين محرك البحث 2022
- يمكنك قراءة المزيد عن شركة تطوير تطبيقات الهاتف المحمول في مصر
